Статья о том, как продать людям идею, которая им навредит. Рассказывается о реформе местного самоуправления в Псковской области и о том, как ее можно продать, используя красивые названия, отработку возражений, формализм и другие методы. В конце статьи призывается подписать петицию против реформы.